[ 매드타임스 최영호 기자] AI ya está cambiando la creación de anuncios. Muchas empresas, incluida la tienda por departamentos Hyundai, están escribiendo copias con IA, y BlueFocus de China anunció que reemplazará a los redactores y diseñadores con IA. La IA está penetrando más profundamente en el ámbito creativo. Sin embargo, si bien la IA puede generar correos electrónicos y campañas sociales, existen varios riesgos relacionados con la desinformación y la seguridad de la marca, y los expertos señalan que aún existen muchas dificultades para extraer el concepto subyacente.
Pero si la IA creativa puede ayudarlo a navegar entre imitadores, control de calidad y clientes inseguros, su marca será más fuerte, según eMarketer. Aquí hay seis predicciones de expertos que asistieron a la conferencia «BrXnd: Marketing X AI» en Nueva York, compartidas por eMarketer. Que dice:
1. La IA generativa tendrá limitaciones para la publicidad.
En una sesión titulada «IA generativa y seguridad de la marca: desafíos y posibilidades», Rob May, fundador y director ejecutivo de Nova AI, dijo que la IA transformará los correos electrónicos de los consumidores, las páginas de destino, la búsqueda y la publicidad social, los libros electrónicos y más. para la creación y se presentará pronto. Dijo que los anuncios de video también serán posibles. Pero la tecnología no es muy buena para ofrecer resultados sin errores y mantenerse fiel a la identidad de la marca, dice May. La IA generativa facilita que otros creen anuncios de imitación creíbles que imitan marcas conocidas, lo que puede generar problemas de seguridad de la marca. La IA tiene la velocidad y la eficiencia de las máquinas, pero los humanos no pueden verificar la calidad a escala de la máquina.
2. La personalización masiva está en marcha.
La IA generativa puede personalizar los anuncios según el contexto y la identidad del usuario con algunas advertencias. El control de calidad y la edición masiva de anuncios personalizados actualmente es casi imposible. Esto significa que estos anuncios se muestran sin revisión humana. Además, recopilar la información del usuario necesaria para crear estos anuncios sigue siendo un desafío debido a la transparencia del seguimiento de las aplicaciones, la obsolescencia de las cookies y las preocupaciones normativas.
3. La colaboración entre marcas será más activa que nunca.
AI puede combinar estas dos marcas de maneras realmente interesantes para crear productos como Coca-Cola Crocs. Esto proporciona la tarea que una marca necesita para construir una identidad fuerte. “Las marcas se han vuelto aún más importantes en un mundo donde estas herramientas de inteligencia artificial hacen que cada ejecución y operación sea más fácil y simple”, dijo May.
4. La nueva guía de estilo es legible por máquina.
ChatGPT no puede comprender ni seguir las guías de estilo tal como están escritas actualmente. Sin embargo, en el futuro, espere ver guías de estilo con instrucciones escritas específicamente para indicaciones creativas de IA. Esto se llama Ingeniería de Inmediato de Próxima Generación.
5. Las marcas desarrollarán sus propios modelos de IA entrenados en sus datos.
Se espera que más marcas produzcan sus propios modelos, como el Bloomberg GPT de Bloomberg. «Habrá un modelo de la Fundación Koch y un modelo de la Fundación Disney», predijo May.
6. Los jóvenes se acercan a AI con temor.
Los jóvenes no están completamente comprometidos con un futuro impulsado por la IA. «La generación Alpha que he conocido tiene sentimientos muy fuertes sobre la IA», dijo Jamie Robinson, cofundadora y directora creativa de Joan Creative Agency. Ellos dijeron. «Esta percepción podría cambiar si los empleados más jóvenes ven la IA como una forma de ‘salir de la pizarra en blanco’ en lugar de un sustituto de la creatividad», dijo.
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